В эти дни, переключая украинские новостные телеканалы, вы, вероятно, не найдёте отличий — везде будто идёт одна и та же передача.
В течение многих лет телевидение здесь было очень разнообразным: несколько крупных каналов представляли новости таким образом, чтобы подчеркнуть свою независимость или продвигать нарративы своих сверхбогатых владельцев и их политических союзников.
Война радикально изменила эти тенденции.
С тех пор как Россия начала полномасштабное вторжение в Украину в феврале 2022 года, основные каналы транслируют один и тот же общий контент — круглосуточное вещание, известное как телемарафон «Єдині новини». Эти новости телеканалы производят, координируя свои действия с высшими государственными чиновниками.
Изначально телемарафон многие рассматривали как элемент защиты от попытки России подчинить себе Украину. Но 17 месяцев спустя, в условиях продолжающихся боевых действий, растут опасения по поводу чрезмерного контроля и влияния государства на СМИ.
«"Марафон пропаганды" превратился в парад официальных обращений и символических дискуссий, которые не отвечают на большинство вопросов, которые граждане задают ежедневно», — написала в прошлом месяце главный редактор независимого СМИ «Заборона» Катерина Сергацкова в колонке, посвящённой телемарафону.
«ВОПРОС НАЦИОНАЛЬНОЙ БЕЗОПАСНОСТИ»
20 июля президент Владимир Зеленский заявил, что поручил премьер-министру Денису Шмыгалю «рассмотреть возможность замены» министра культуры и информационной политики Александра Ткаченко, ключевой фигуры, стоящей за телемарафоном. Через несколько часов Ткаченко заявил, что подал заявление об отставке. Он утверждает, что сделал это до того, как узнал о предложении Зеленского уволить его.
Ткаченко уже несколько месяцев подвергается критике со стороны гражданского общества по ряду вопросов, но последней каплей, по-видимому, стало общественное недовольство расходами министерства, в частности планами производства поддерживаемых государством фильмов и сериалов.
Отставка Ткаченко подлежит одобрению Верховной рады. Пока неясно, как его вероятный уход повлияет на телемарафон.
В интервью Азаттыку 21 июня Ткаченко отверг критику своей политики в отношении СМИ и телемарафона, заявив, что она вытекает из «неправильной точки зрения».
«Мы на войне, и это изменило мышление и поведение всех СМИ в Украине, — сказал Ткаченко. — В реалиях военного положения всем необходимо соблюдать ограничения, введённые военными в целях безопасности, и отдавать приоритет официальным заявлениям».
В указе от 19 марта 2022 года о введении «единой информационной политики» в условиях военного положения Зеленский назвал новую политику «вопросом национальной безопасности» и определил телемарафон как «единую информационную платформу для стратегической коммуникации».
Украинское законодательство позволяет властям брать под контроль СМИ, останавливать их работу и вводить цензуру в военное время. На этом фоне сторонники утверждают, что политика в отношении СМИ, проводимая президентом Владимиром Зеленским и его правительством, является умеренной.
Телемарафон, как озвучил Ткаченко в интервью Азаттыку, является «просто эффективным ответом на очевидную необходимость согласования официальной информации в военное время».
«НЕЧТО, ПОХОЖЕЕ НА ЧУДО»
По словам старшего аналитика киевского офиса BBC Monitoring Яны Люшневской, объединение некоторых из крупнейших вещательных компаний Украины в жуткие для всего народа первые дни вторжения, когда российские войска бомбили Киев, многими рассматривалось не просто как необходимость, а как «нечто, похожее на чудо», происходящее в раздробленном медиапространстве Украины.
Тогда Россия повсеместно и массово распространяла дезинформацию, многие журналисты покинули Киев и было крайне сложно быстро добыть точные данные. В таких условиях телемарафон смог обеспечить продолжение прямых трансляций и, как утверждают сторонники этой политики, помог сорвать первоначальное наступление России и сохранить украинскую государственность.
Круглосуточная трансляция состоит из шестичасовых слотов, которые производятся каналами, участвующими в телемарафоне, независимо друг от друга. Это приводит к некоторым несоответствиям и неоднозначному качеству освещения информации, говорит Люшневская, однако добавляя, что на момент создания системы актуальные новости от властей и военных, а также проверенная информация от корреспондентов на местах играли решающую роль, а иногда и спасали жизни.
Телевизионная формула военного времени, разработанная производителями телемарафона, включает в себя немедленные оповещения об угрозе воздушных атак, экранные QR-коды для сбора средств на нужды военных, регулярный фронтовой анализ с картами и данными о российских потерях, суперпатриотические анимационные ролики рекламного характера и много «заряженной» лексики.
Ведущие новостей приветствуют гостей студии лозунгом «Слава Украине!», на что те отвечают: «Героям слава!» Интервью часто заканчиваются словами «Смерть врагам!» Распространены такие фразы, как «Вместе сильнее», «После победы» и «Наши ребята», а также слова, часто используемые для унижения России и русских, такие как «орки» или «рашисты».
ТОЛЬКО ПО ПРИГЛАШЕНИЯМ
Первоначально в телемарафоне участвовали шесть каналов: парламентский канал «Рада», общественный вещатель «Суспiльне» и четыре коммерческих канала: ICTV/СТБ, 1+1, «Интер» и «Украина 24», контролируемые или тесно связанные с олигархами Виктором Пинчуком, Игорем Коломойским, Дмитрием Фирташем и Ринатом Ахметовым соответственно.
По словам Ткаченко, который в прошлом долгое время был менеджером крупной медиагруппы 1+1, идея телемарафона исходила от «руководителя одного из каналов». Однако многие в медиаиндустрии сомневаются в этом, а некоторые, в том числе человек, знакомый с этим вопросом, который говорил на условиях анонимности из-за страха преследования, утверждают, что объединённое вещание было инициировано офисом Зеленского и Ткаченко.
Светлана Остапа, заместитель руководителя организации мониторинга СМИ «Детектор Медиа» и председатель наблюдательного совета «Суспiльне», рассказала Азаттыку, что в первый день полномасштабного вторжения Ткаченко сообщил ей, что эфир общественного вещателя будет передан государственному телеканалу «Рада», не предоставив официального решения о передаче.
Помимо не совсем прозрачного старта правда и то, что не все крупные игроки были приглашены на вечеринку. Примечательно, что в телемарафоне не участвовали «5 канал» и «Прямый», связанные с бывшим президентом Петром Порошенко, равно как и оппозиционно настроенный вещатель Espreso TV. Более того, эти три канала были выведены из национальной системы цифрового вещания в апреле 2022 года и теперь ограничиваются только спутниковым вещанием и онлайн-трансляцией.
В интервью Азаттыку Ткаченко заявил, что каналы не были включены в телемарафон, поскольку их руководители и министерство «не смогли найти компромисс». Подробностей он не сообщил.
Главный редактор Espreso TV Анастасия Равва сообщила Азаттыку, что канал не получал предложения присоединиться к марафону в начале полномасштабного вторжения. «В то время отсутствие Espreso в телемарафоне казалось странным», — сказала она, добавив, что в итоге, по её мнению, такое решение пошло телеканалу на пользу, так как у украинских зрителей «по крайней мере есть какая-то альтернатива».
Равва также рассказала, что власти так и не объяснили, почему закрыли каналу доступ к цифровому эфиру, что привело к значительной потере его аудитории, и выразила надежду, что они «признают свою ошибку».
РУКА ГОСУДАРСТВА?
Критики утверждают, что правительство не только исключило из телемарафона некоторые важные медиаорганизации, но и ввело государственный контроль над участвующими, координируя их работу и частично финансируя их.
Ткаченко это отрицает. «Нет одного большого новостного портала, который я мог бы контролировать, — сказал он Азаттыку, — но есть шесть каналов со своими журналистами и редакционными традициями». Он добавил, что система шестичасовых слотов отражает их автономию.
По словам Остапы, каналы, участвующие в телемарафоне, формируют свои редакционные планы независимо друг от друга. Она добавила, что «Суспiльне», созданное после протестов на Евромайдане, отстранивших от власти дружественного Москве президента Виктора Януковича в 2014 году, и сейчас набирающее популярность, пытается подать другим пример журналистских стандартов и беспристрастности.
Она также сказала, что выход из телемарафона, хотя он теоретически и возможен, создаст серьёзные проблемы и остановит развитие флагманского «Першего канала» «Суспiльне», поскольку он не будет участвовать в едином вещании, а должен будет выходить в эфир сам.
Более того, человек, знакомый с работой телемарафона, на условиях анонимности в связи с деликатностью темы сообщил, что Ткаченко «вручную влияет» на редакционные решения.
Ткаченко же заявил, что он «на связи» с несколькими группами людей, работающих над телемарафоном, но отверг это обвинение. Кроме того, он утверждает, что частичное финансирование каналов государством — около 600 миллионов гривен (16 миллионов долларов США), выделенных на телемарафон через различные инструменты в бюджете на 2023 год, — не влияет на их редакционную независимость.
«На самом деле государственное финансирование телевидения в Украине — пустяки по сравнению с тем, что русские делают в плане финансирования собственной пропаганды», — сказал он.
Ткаченко утверждает, что «цифры говорят сами за себя». Он сослался на опрос, проведённый независимой организацией по развитию СМИ Internews, результаты которого показали, что из 36 процентов украинцев, узнающих новости по телевидению, около 94 процентов знают о телемарафоне, из них 96 процентов смотрят его каждый день, а 84 процента доверяют ему.
«Это очень высокие показатели доверия СМИ в Украине, и они говорят о том, что телемарафон является успешным», — говорит он.
Не так быстро, говорят критики. Опрос, проведённый Detector Media, в котором задавался другой набор вопросов, даёт совершенно другую картину. Согласно этому опросу, около 45 процентов украинцев считают, что трансляция одной официальной точки зрения недопустима даже в военное время, а целых 70 процентов ищут информацию из других источников из-за отсутствия различных точек зрения в телемарафоне.
«МАССИРОВАННАЯ ПИАР-ОПЕРАЦИЯ»
Критики считают, что по мере продолжения войны телемарафон становится, как выразилась Люшневская, «массированной пиар-операцией» Зеленского, его политических союзников и его партии «Слуга народу», имеющей большинство в Верховной раде — украинском парламенте. Оппозиционные силы, особенно фракция, связанная с Порошенко и его партией «Европейская солидарность», часто подвергаются критике и, как правило, не имеют возможности защитить себя на телемарафоне.
Согласно анализу Detector Media, в январе — марте этого года около 65 процентов приглашённых в студию депутатов Рады были от партии «Слуга народу», которая имеет 241 место (около 59 процентов) в законодательном органе. Еще 17 процентов были от партии «Голос», шесть процентов от «Батькiвщины», четыре процента от партии «Довiра» и четыре процента от «Європейська солідарність», которая была существенно недопредставлена на телемарафоне, поскольку имеет 27 мест (шесть процентов) в Раде.
Между тем у нескольких близких соратников Зеленского по его прежней карьере комика и актёра теперь есть свои собственные шоу на телемарафоне. Некоторые из них снялись в ситкоме производства телекомпании 1+1 «Слуга народу» о человеке, волей случая оказавшемся президентом, в котором будущий президент сыграл главного героя. Название политической партии перекликается с названием телешоу.
Ветераны сериала «Слуга народу» Евгений Кошевой и Александр Пикалов ведут сатирическую новостную программу «Байрактар Ньюс», которая высмеивает российскую пропаганду и озвучивает политические тезисы, выходящие далеко за рамки якобы аполитичного и объединяющего духа телемарафона. А студия «Квартал 95», соучредителем которой был Зеленский, известная своим острым политическим юмором в прошлом, продолжает выпускать в эфир комедийные шоу, которые полностью поддерживают действующую власть и высмеивают её противников.
Телемарафон также подвергается критике за предоставление пространства журналистам, ранее ассоциировавшимся с пророссийской позицией, особенно тем, которые в прошлом были связаны с каналами, контролируемыми самым богатым человеком Украины Ринатом Ахметовым. Некоторые из них ушли после того, как петицию об их увольнении подписали десятки громких имён в украинских СМИ, но другие остаются, несмотря на то что Ахметов объявил о закрытии всех своих каналов в июле 2022 года.
По словам Остапы, в ноябре его бывшие сотрудники из «Украины 24» создали новый канал «Моя Украина», который участвует в телемарафоне и поддерживает тёплые отношения с офисом Зеленского.
«ТЕКТОНИЧЕСКИЙ СДВИГ»
Появление телемарафона, возможно, положило конец эпохе, когда горстка миллиардеров, известных как олигархи, имела большое влияние на вещательные СМИ в Украине.
Потеря олигархами влияния на телевидение — это «тектонический сдвиг для украинских СМИ», заявил в интервью Азаттыку главный редактор украинского издания журнала Forbes Борис Давыденко.
Олигархи сильно пострадали от полномасштабного вторжения, в некоторых случаях их бизнес был разрушен, а экономика страны находится в кризисе. «В результате они мало что сделали для того, чтобы противостоять фактическому и, по крайней мере временному, захвату их медиаактивов, которые были в основном расходной частью их бухгалтерских книг, а не приносили прибыли», — говорит Давыденко.
Распад медиаимперии Ахметова стал завершающим актом драматического противостояния бывшего донецкого бизнесмена и Зеленского, развернувшегося незадолго до полномасштабного вторжения вокруг так называемого «антиолигархического закона», направленного на сдерживание медийного влияния олигархов.
В феврале 2021 года, до начала политической борьбы за закон, Зеленский отключил три телеканала, контролируемые Виктором Медведчуком, высокопоставленным политиком, имеющим тесные связи с президентом России Владимиром Путиным, который позже был арестован по обвинению в государственной измене, а затем передан России в рамках обмена пленными. Месяц спустя Украина запустила государственный русскоязычный канал Freedom TV, который продолжает работать.
Ранее, в 2014 году, после того как Россия оккупировала Крым и развязала войну на Донбассе, Украина запретила большинство российских телеканалов. В 2017 году правительство ввело языковые квоты для радио- и телепередач и запретило ведущие российские социальные сети, такие как «ВКонтакте».
По словам Люшневской, с начала полномасштабного вторжения Telegram постепенно вытесняет телевидение и другие традиционные СМИ. По данным опроса «Интерньюс», 74 процента украинцев выбирают социальные сети, в основном Telegram, когда хотят получать последние новости. Соответствующие цифры для новостных сайтов, телевидения, радио и печатных СМИ составляют 42 процента, 36, 11 и три процента соответственно.
Ткаченко убеждён, что «золотая эра телевидения закончилась» и что после войны медиаландшафт Украины будет «определённо другим».
Отмахнувшись от критики по поводу усиления государственного контроля над телевидением, он сказал, что Украине «нужно больше инструментов для борьбы с российской дезинформацией», таких как регулирование социальных сетей и коммуникаторов, а также координация стратегической информации с Евросоюзом и НАТО.
Давыденко, напротив, предупреждает, что по мере продолжения войны общество может поддаться соблазну сильной фигуры — потенциально Зеленского — и телемарафон может стать полезным инструментом для политиков с автократическими тенденциями. «Но эта перспектива всё ещё далека», — говорит он.
«ТРАГИЧЕСКОЕ ИСПЫТАНИЕ»
«Здесь и сейчас есть некоторые обнадёживающие признаки для украинских СМИ», — прокомментировала Азатттыку аналитик киевского Института массовой информации Катерина Дьячук.
В первые несколько месяцев российского наступления народ был настолько сплочён, что критика правительства практически испарилась. Многие журналисты признавались, что тогда сосредоточились на реальных событиях военного времени и иногда прибегали к самоцензуре.
Однако средства массовой информации постепенно вернулись к своей традиционной роли, и снова появились расследования коррупции и сообщения о внутренних проблемах помимо продолжающихся усилий по раскрытию подробностей убийств, злоупотреблений и многих форм противоправных действий, которые совершает Россия.
Несмотря на войну и экономические проблемы — более 230 СМИ были закрыты из-за российской оккупации, физической угрозы и финансового давления — Украина поднялась с 106-го на 79-е место во Всемирном индексе свободы прессы, ежегодно составляемом организацией «Репортёры без границ» (RSF), в 2023 году.
И произошло это на фоне того, что Дьячук назвала «самым трагическим испытанием в истории украинских СМИ».
По данным программы мониторинга российских военных преступлений Института массовой информации, российские войска убили 63 украинских журналистов и работников СМИ с начала полномасштабного вторжения — 10 из них во время работы, а остальных либо во время прохождения службы в ВСУ либо при других обстоятельствах. Кроме того, 18 журналистов ранены, 14 пропали без вести, 22 похищены.
Кроме того, российские войска захватили или разрушили 10 редакций, обстреляли 16 телевизионных вышек и отключили украинское вещание на оккупированных территориях.
С начала полномасштабного вторжения институт зарегистрировал 519 преступлений против журналистов и средств массовой информации в Украине.
«Среди украинских журналистов и работников СМИ очень много боли и гнева, но есть и чувство оптимизма, — говорит Дьячук. — Несмотря на потери, мы становимся сильнее».
КОММЕНТАРИИ