Q-pop — новая субкультура в Казахстане, основоположником которой стала группа Ninety One. Впервые о ней казахстанцы узнали 8 октября 2015 года, когда группа выложила на YouTube клип на песню «Айыптама». Парней с крашеными волосами, макияжем, серьгами в ушах и в яркой одежде консервативная публика восприняла с осторожностью, иногда даже враждебно. Но Ninety One продолжала работать и выпустила еще несколько клипов, несмотря на критику зрителей. Продюсер группы Ерболат Беделхан представил жанр группы как Q-pop (Qazaq pop), и очень скоро Ninety One нашла своего зрителя, а сегодня она собирает стадионы. У ребят появились последователи, но со временем большинство групп, исполняющих песни в жанре Q-pop, распались. На сцене остались лишь собственно Ninety One и еще несколько групп. Говорит ли это о том, что новый жанр на казахском языке не прижился? Азаттык поговорил с бывшими участниками групп, продюсерами и исследователем рынка.
NINETY ONE И (НЕ)ПРИНЯТИЕ ОБЩЕСТВОМ
В 2014 году казахстанский певец и продюсер Ерболат Беделхан организовал конкурс молодых исполнителей Ktop Idols и отобрал по его результатам пятерых парней для создания группы Ninety One. Тогда он сообщил, что группа будет выступать в новом жанре под названием Q-pop (Qazaq pop), а концепция группы перекликается с корейским жанром K-pop (Korean pop).
— После европейцев и американцев Корея, благодаря своей музыке, создала тренд на азиатский образ. А так как мы с вами азиаты, то появилась возможность включиться в эту тенденцию, — говорит Азаттыку продюсер.
Ninety One создавала уникальные образы, исполняя песни на казахском языке, и из обычного музыкального коллектива превратилась в социальный феномен. Группы людей, недовольные «сценическим образом» участников группы, устраивали митинги и добивались отмены их концертов. Но основная аудитория участников группы состояла из молодежи, и их было больше, чем противников. Поклонники группы создали фан-клуб под названием Eaglez и стали поддерживать ребят. За короткое время клипы группы набрали десятки миллионов просмотров на YouTube, а в казахстанском шоу-бизнесе утвердилось направление Q-pop.
После того как Ninety Onе стала известна в стране, младший брат Ерболата Беделхана, Есболат Беделхан, основал группу Black Dial. Позже дебютировали бойз-бэнды Newton, MadMen, MoonLight, группы девушек Crystals, Juzim, Blue Ice и сольная певица Ziruza. На данный момент на сцене выступают Ninety One и Ziruza.
— Мы поняли, что грядет что-то новое. Мы хотели быть на этой волне. Моей детской мечтой было выйти на сцену. Но в то время в стране был популярен «той-поп». Все певцы выступали на тоях, никто не делал шоу. Вот почему мы хотели показать, каким может быть искусство. И когда мы поняли, что основная идея [жанра Q-pop] заключается в продвижении казахского языка, в распространении казахской музыки за рубежом, мы были готовы сделать всё. Яркие цвета и неоднозначные костюмы должны были привлекать внимание, — говорит участник группы Black Dial Самат Казмагамбетов (ник в группе — Тико).
Исследователь, изучающий влияние корейского жанра K-pop на казахстанский шоу-бизнес, кандидат наук PhD по глобальному культурному контенту Университета Хангук в Корее Сымбат Жоламанова считает, что Q-pop появился как жанр, но позже превратился в нечто большее.
— Основным стержнем жанра Q-pop является казахский язык. К нему добавляются культурные элементы и архетипы. Мы видим это в клипах. К примеру, казахскую айдентику можно почувствовать в клипах группы Ninety One «Мен емес», «Дарын», — говорит исследователь.
Социолог Серик Бейсембаев в фильме «Ты — не я» о группе Ninety One говорит, что Ninety One помогла казахоязычному поколению Z осознать себя. В статье BBC 2021 года о Ninety One и Q-pop эксперт по K-pop Ли Гю Таг сказал: «K-pop в Корее — это продукт культуры, разработанный частными компаниями, а Q-pop стал инструментом укрепления национальной айдентики Казахстана».
В октябре 2018 года в Алматы прошел фестиваль нового формата под названием Q-Fest, или Q-Pop Fest. Более двадцати артистов с уникальными образами исполняли песни на казахском языке. Это был первый совместный концерт Q-pop групп.
— Мы были очень счастливы как фанаты. Фестиваль был организован впервые, поэтому мы ждали, кто выйдет и что будет. Нижние ряды и «фан-зона» в большом зале «Алматы Арены» были полные, — рассказывает один из фанатов Акдидар.
ПАНДЕМИЯ, НЕДОСТАТОК ФИНАНСОВ И СКАНДАЛ С НАРКОТИКАМИ
Q-Fest также проходил в 2019 году, в фестивале участвовали 19 артистов и групп. Во время фестиваля продюсеры групп Q-pop создали «Ассоциацию Q-pop развития современной казахстанской музыки». Было проведено два реалити-шоу для создания новой группы. После этого Ерболат Беделхан создал второй бойз-бэнд — группу DNA, в рамках проекта Project X. Но в марте 2020 года началась пандемия коронавируса, и Q-Fest отменили. Из-за пандемии были запрещены концерты и массовые мероприятия, а карантин ударил по жанру Q-pop. Кроме того, молодые люди, которые пели в Q-pop группах, говорят, что в этом жанре было сложно получать прибыль.
— Когда мы создавали группу EQ, мы бесплатно выступали на концертах, организованных акиматами. Выходили бесплатно, уставали, но думали, что «теперь начнем зарабатывать». «2020 будет нашим годом», — думали мы, но не получилось. Концертов нет, шоу-бизнес затух. Так начался кризис. Мы не знали, что делать, — говорит Самат Казмагамбетов.
По словам Самата, вначале их расходы покрывал продюсер, но период отсутствия доходов был слишком длительным.
— У продюсера своих пятеро детей. И нас двое, двое здоровых парней. Он оплачивал нам жилье, проезд. Просить деньги на еду было стыдно. Так что мы зарабатывали на жизнь тем, что писали песни на заказ, учили танцевать, такая у нас была «шабашка». Q-pop, который мы начали, мертв, карантин убил его. Многие были сломлены, — говорит Самат.
Айбек Жанысбаев (сценический никнейм — Ne1tron), участник группы DNA, которая через несколько месяцев после дебюта столкнулась с локдауном и распалась в 2021 году, также говорит, что «главной причиной кризиса стала нехватка средств». Поскольку рынок Q-pop еще не успел сформироваться, у многих исполнителей не было стабильного дохода, говорит он.
В апреле 2021 года участник Ninety One Дулат Мухаммедкалиев заявил в интервью телеведущему Тимуру Балымбетову, что к застою привело то, что группы «неправильно понимают основную идею».
«Первые три года мы тоже не получали прибыль. Но у нас была идея сделать казахский язык трендом, чтобы была идентификация, хотели привлечь молодежь, бороться с различными психологическими проблемами. Наши песни были написаны с учетом этой идеи, поэтому они заняли место в сердцах молодых людей. И хотя другие артисты называют себя Q-pop, они видят это только в прическе и серьгах. Потому что песни, которые они исполняли, были непонятны, они не понимали, что делают», — говорит Дулат.
Бывший участник группы DNA Айбек в интервью Азаттыку объяснил причину идеологического расхождения. «С одной стороны, слушатели сравнивали все группы с Ninety One. Наверное, поэтому другие боялись, что если они начнут говорить о языке, то станут похожими на Ninety One», — пояснил он.
По словам PhD кандидата наук Сымбат Жоламановой, изучающей жанр Q-pop, после Ninety One творчество групп в основном находилось на уровне копирования K-pop. Она говорит, что в первые годы в песнях Ninety One чувствовалось сильное влияние K-pop, но со временем ребята, попробовав разные стили, нашли собственный путь и получили развитие.
На фоне карантина и отсутствия финансирования, с которыми столкнулись группы Q-pop, продюсер и трое участников популярной группы Madmen были арестованы по обвинению в изготовлении и распространении наркотиков. Продюсер группы и двое участников были осуждены на 17–18 лет.
«ОДНА КОМПАНИЯ И ОДНА ГРУППА НЕ МОГУТ СОЗДАТЬ РЫНОК»
Когда продюсер Ерболат Беделхан создал группу Ninety One и объявил о направлении Q-pop, в качестве примера развития индустрии он привел проект «Корейская волна» в Южной Корее и сказал, что необходимо участие государства. Власти Южной Кореи поддержали развитие жанра K-pop, а группы BTS и Blackpink из этой страны стали всемирно известными группами.
Ерболат Беделхан и группа Ninety One пытались работать с правящей партией «Аманат» и правительством. Но ни одно из этих усилий не дало значительных результатов с 2014 года, когда началось движение.
— Нам удалось создать демоверсию жанра Q-pop. Мы дошли до того, что о нас стали писать за границей, при этом мы ни копейки не потратили на таргет. Но одна компания, одна группа не могут создать рынок. Анализ рынка — это анализ на государственном уровне, рассмотрение вопросов, связанных с налогами и субсидиями. Принятие единой концепции как страны. Между тем государство этого не делало, — говорит продюсер.
Исследователь Сымбат Жоламанова говорит, что K-pop для Южной Кореи — национальный продукт и бренд, а Q-pop появился сам по себе, но и эта волна продлилась недолго, поскольку продюсеры не смогли выстроить надлежащую систему. По ее словам, когда группы начинали свою работу, они не учли особенности рынка в Казахстане — рынка популярной музыки нет как таковой, а люди не научились платить за песни и ходить на концерты.
— Ерболат Беделхан понимал это и в первые годы сделал группу Ninety One недоступной, и пытался сохранить ее актуальность на долгие годы, — говорит исследователь.
После того как группа Ninety One стала известна в стране, они снялись в рекламе различных известных брендов, подписали контракты с телеканалами на эксклюзивные показы их клипов и интервью.
В начале 2022 года контракт между группой Ninety One и Ерболатом Беделханом закончился, и группа объявила, что будет работать самостоятельно.
В настоящее время в жанре Q-pop в основном исполняют группы Ninety One, Alpha и сольные исполнители Ziruza и AZ.
Ерболат Беделхан считает, что возродить жанр Q-pop можно, приняв меры на государственном уровне.
— У нас есть такие программы, как «Рухани жаңғыру». Такие программы нужны. Если мы как государство не хотим копировать и не просто потреблять чужое, а делать свое, свой жанр, субкультуру, то Q-pop — это готовый стартап. Только тогда мы будем участвовать в создании единого государства, — говорит продюсер.
Несмотря на распад большой части групп Q-pop, жанр повлиял на развитие казахстанской музыки, считает исследователь Сымбат Жоламанова.
— Сейчас в казахской музыке ренессанс. Есть разнообразие. Вы можете слушать любой жанр, который пожелаете. Так что это только начало. Все наблюдают разные направления. В ближайшие три-четыре года казахская музыка еще удивит, — уверена она.
«Думаю, что Q-pop развивается очень хорошо. Пишутся песни, которые могут выйти на мировую сцену. К примеру, песни Kalifarniya чисто казахские, а музыка похожа на зарубежные. Нам нужен такой симбиоз», — резюмирует Айбек Жанысбаев.
В последнее время широкое распространение в мире искусства получают песни и клипы таких исполнителей, как Kalifarniya, Qanay, Yenlik, Amre, Мархаба Саби, Ayree, Мирас Жугинисов, Казыбек Курайыш, Koba, Qaraqesek, 2rar.
КОММЕНТАРИИ